Autorius: Augustas Balčius
Neseniai paskelbtas „Jaguar“ prekės ženklo pakeitimas nėra tik veidas-tai visavertis bandymas iš naujo sugalvoti, ką įmonė reiškia pasauliui. Tačiau „Jaguar“ tai nėra pirmas kartas, kai jie susidūrė su negandomis.
Pastaruosius 50 metų iššūkiai buvo įtraukti į jų DNR. Nuo ikoninių klasikų, tokių kaip „E-Type“ ir „D tipo“, iki dešimtmečių nenuoseklių rezultatų ir nuosavybės pokyčių, „Jaguar“ buvo „Plakter“ vaikas atkakliai.
Visiškai nauja „Jaguar“ dizaino kalba nėra nieko naujo
Kovos ir sugrįžimai
Nepaisant kulto statuso automobilių istorijoje, „Jaguar“ visada stengėsi neatsilikti nuo rinkos poreikių. Modeliai per visą prekės ženklo istoriją buvo atidėti (pavyzdžiui, F tipo F tipo devintajame dešimtmetyje), vadovybė pakeitė rankas ir buvo nuoseklus nesugebėjimas sukurti rinkos pirmaujančių transporto priemonių, įkvepiančių prekės ženklo lojalumą. Net ambicingi bandymai modernizuoti – pradedant retrodesignais ir baigiant dyzeliniais varikliais ir elektros energija – trūko dėl ribotų išteklių.
Per pastarąjį dešimtmetį Jaguaro pastangos atsidurti kaip „britų BMW“ žlugo. Nors BMW dominuoja miesto gatvėse, naujų „Jaguars“ pastebėjimai yra reti. Prekės ženklui, kuris kadaise apibūdino saują legendinių automobilių, jo tapatybė tapo miglota, o visuomenės susidomėjimas sumažėjo. Pastaraisiais metais „Jaguar“ rizikavo visiškai išblukti į neaiškumą. Jaguar vos atsirado pokalbiuose.
Naujasis 4 durų „Jag Electric GT“ yra išbandomas viešose gatvėse, kai mes kalbame
Būtinas radikalus poslinkis
Susidūręs su ribotomis galimybėmis, „Jaguar“ turėjo padaryti drąsų žingsnį, kad išliktų aktualus. Uždarymo parduotuvė nebuvo išeitis, ypač JLR („Jaguar Land Rover“) vis dar gali finansiškai išlaikyti prekės ženklą. Turėdama ribotus išteklius hibridams, vidaus degimo transporto priemonėms ir elektromobiliams gaminti tuo pačiu metu, bendrovė nusprendė sutelkti dėmesį tik į elektrines transporto priemones – sprendimą, pagrįstą automobilių rinkos ateityje, nors elektrinių transporto priemonių perspektyvos pradėjo mažėti. Pastaruosius kelerius metus.
Laikas negalėjo būti geresnis. BMW, nors ir sėkmingas, yra susijęs su dizaino ginčais, o „Mercedes“ trūksta aiškios krypčių ir dvasios. „Jaguar“ pamatė galimybę sutrikdyti rinką, siūlydamas ką nors gaivaus ir drąsaus. Tai nėra pirmas kartas, kai „Jaguar“ padarė radikalių pakeitimų. Kai XJS sekė mylimąjį e-tipą, jo netradicinis dizainas sukėlė diskusijas, tačiau jis tapo vienu sėkmingiausių „Jaguar“ modelių, likusių gamyboje 20 metų.
Naujoji Jag era
Naujausias „Jaguar“ azartas yra aukščiausios klasės prabangių elektrinių transporto priemonių rinkinys, tačiau iššūkis išlieka-ar bus pakankamai paklausos? Prabangios EV rinka yra nišinė erdvė, o vartotojų susidomėjimas tokiomis transporto priemonėmis vis dar auga. Nepaisant to, „Jaguar“ tikisi, kad naujoji jo kryptis patrauktų jaunesnių pirkėjų dėmesį, tuo pačiu kreipdamiesi į tuos, kurie mėgsta šiuolaikinę prabangą.
Naujasis logotipas išsiskyrė, kai kurie kai kuriuos prilygino madingam valymo produktų prekės ženklui ar „Dodge Neon“ estetikai. Tačiau jis tarnauja savo tikslui: tai sukelia diskusijas ir vėl įtraukia „Jaguar“ į dėmesį. Paleidimo vaizdo įrašas nebuvo tradicinis skelbimas, bet sąmoningai atsitiktinis „Instagram“ įrašas, skirtas atkreipti dėmesį. Prekės ženklui, kuris išblėso nuo visuomenės sąmonės, toks šurmulys yra neįkainojamas.
Oro kondicionavimo įrenginys? Ne, tai naujas JAG!
Automobilis jauniems ir jauniems žmonėms
„Jaguar“ žino, kad negali parduoti „seno žmogaus automobilių“ jauniems žmonėms, tačiau vyresniems pirkėjams jis gali parduoti jaunus, gyvybingus automobilius – ir galbūt net privilioti jaunesnes kartas. Radikaliai pakeisdamas savo įvaizdį ir produktų seriją, „Jaguar“ pasiekia platesnę auditoriją. Automobilių puristai gali niurzgėti, tačiau tikrasis testas slypi visuomenės suvokimo ir rinkos priėmime. Galų gale, tai yra platesnė vartotojų bazė, kuri galiausiai formuoja rinką, o ne nišinius entuziastus.
Oro kondicionavimo įrenginys? Ne, tai naujas JAG!
Prekės ženklas atgimęs
„Jaguar“ prekės ženklo pakeitimas yra ne tik naujas logotipas ar produktų linija – tai ambicingas bandymas perrašyti savo istoriją. Tai deklaracija, kad „Jaguar“ atsisako būti praeities relikvija ir yra pasirengusi konkuruoti greitai besikeičiančiame automobilių kraštovaizdyje. Šis žingsnis yra rizikingas, tačiau dėl prekės ženklo, kuris klestėjo dėl negandų, tai gali būti tik ta kibirkštis, kuri pakartoja savo vietą pramonėje.
—
Įsitraukite į kelionę, kad surastumėte savo idealią transporto priemonę naršydami po mūsų automobilių kategorijas. Arba pasinerkite į mūsų klasikinę aistros parduotuvę, kurioje rasite įdomių mūsų partnerių produktų, puikiai tinkančių entuziastams, norintiems patobulinti jų kolekciją!